什么值得买“新品世界”频道618全新亮相打造一站式新品营销全链路平台
618期间，什么值得买■◆■“新品世界”频道全新亮相，为不同阶段和不同需求的品牌提供定制化、个性化的一站式新品营销全链路平台，为消费者打造◆◆★■“看、逛、试、买、荐■■■”全方位体验的新品了解和购买渠道。
伴随当下消费者个性化的消费需求，越来越多消费者对新品牌◆◆★■★、新产品保持好奇与尝试心态。但如何把握新品上市黄金期，触达目标或潜在人群，实现有效曝光和长效转化，并最终反哺品牌，成为每个品牌主在新品营销上的课题。基于此★■，什么值得买结合实战经验与方法论沉淀，打通新品营销◆◆◆◆■★“预热-发布-种草-沉淀”全链路，为品牌构建新品发布主阵地■★◆◆“新品世界”，实现兴趣辐射下的追新人群精准种草，解决困扰多数品牌上新的难题★★★◆◆■。
值得一提的是，“递新引力”则结合什么值得买优势的◆◆◆★◆“众测”栏目■◆★，并为消费者提供大牌新品0元试用机会，解决当下部分消费者对于新品是否适合的顾虑，降低其新品使用成本■★◆★■。同时◆◆◆■★，试用用户还可以通过创作真实的新品测评，为其他用户提供更科学的消费决策依据。
目前★■★，什么值得买APP首页已上线◆◆■◆“新品世界”频道入口，汇聚“新趣日历”★★◆■“递新引力◆★◆■◆◆”“新趣周报”“品牌上新”“发现新趣”等栏目★■■★★，为消费者提供发现、了解、购买新品的渠道和窗口★■。其中★■★，“新趣日历”能基于新品上线时间提供一站式新品速览，满足逐新人群的逐新需求，用户可以根据时间线提前锁定新品发布，同时也可以关注感兴趣的品类■★，以便第一时间接到兴趣新品相关信息推送◆■★★★。“新趣周报”栏目则是面向重点新品打造的看点合辑，每周都将精选一批好评、热卖★◆★、值友关注的新品，让用户高效获取新品看点、趋势和评价等■★。■★“品牌上新◆★◆■”栏目重点以品牌为核心■■★，将其近期新品一网打尽，为品牌发烧友提供新品内容；“发现新趣”栏目则能够基于兴趣用户画像，为其智能推荐海量新品商品与新品内容■◆★，让其一次“逛”个够◆■◆★◆。
于洋介绍，在项目的具体推进中★■，平台充分发挥了用户优势，并基于此构建品牌方与消费者更高质量的连接◆■。“我们的值友们不仅热爱消费★■◆、认真生活，也对世界上的新事物◆★■◆、新产品充满好奇★★◆■★★。通过充分发动用户对新品进行体验、评价★★■★★、筛选、创作和推荐◆■■★，不仅能让新品落到真实体验和现实场景中◆■，为更多消费者提供真实的决策依据，并且来自用户的鲜活观点和实际应用，也进一步能反哺品牌方，帮助他们进一步明确来自消费者的功能需求■■◆★★、口碑落点，去优化自己的产品设计和营销打法。”也因此，■★■“新品世界■★◆■■”搭建的有效连接，赢得了更多追求长期发展的品牌认可。
未来★★◆■，什么值得买还将持续进化新品营销能力■◆★◆，进一步将“新品世界”打造成为新品交流场域和连接交互平台，向消费者介绍更多优秀新品，也让更多的好品牌、好商品一经面世便能被消费者高效认知★★◆◆■、认可，不断提升供需两端的连接效率◆★■■★。
作为消费内容平台，什么值得买汇聚大量具有消费能力和热情★◆■■、同时具有分享精神和影响力的用户。过去十多年，国内外大量品牌通过什么值得买的口碑营销，收获第一波◆■■◆◆■“种子用户”。“新品世界”正是在平台的实践经验基础上◆■★◆，结合团队的专业方法论★★◆■，对“新品营销”服务进行了全面升级。也因为业内的良好口碑与合作的实际成果，◆◆■★■“新品世界★★”在正式上线前就赢得大量品牌方的青睐■◆★★◆，为新品进行前期预热和种草◆◆◆。
为BOSE打造的■◆“Ultra开放式耳机■■”新品案例，正是将新品营销与品牌私域相结合的代表■★■。在充分考虑到耳机品类的用户需求个性化★■■◆★◆、感性特征明显，甚至会出现“千人千音◆★◆◆◆■”需求的基础上，◆■◆■“新品世界”主打真实的用户体验和口碑推荐，并以此为核心制定营销策略和内容。除通过首页和新品频道Banner位流量引入，助力内容曝光扩散外◆■★■，什么值得买一方面大力招募数码烧友■★■★■★，进行专业的品质内容输出；另一方面通过新品试用资源，招募音乐爱好者■◆、科技爱好者、时尚追求者等◆★★◆，进行产品体验并产出真实的、优质的、能够为用户消费提供依据的定论性评论和测评★★■，实现口碑破圈沉淀，最终助力新品销量和品牌心智双重增长。
618大促开启以来，什么值得买为科大讯飞★■★◆■、瑷尔博士★◆◆■■★、科沃斯■★★★◆、迪卡侬等众多品牌提供全面新品营销服务■◆，覆盖电脑数码、运动户外、美妆个护、日用百货■◆■、母婴用品等全品类，总计在线篇新品种草内容。
什么值得买新品业务负责人于洋表示，当下消费者的决策依据越发多元：一方面，消费者仍然普遍具有★◆◆★“买新不买旧◆★■◆◆”的心智，对于新品尤其是自己感兴趣的领域或品牌新品保持关注与好奇；但另一方面，理性消费成为越来越重要的考量因素，尤其对尚未建立市场口碑或认知的新品，更多消费者会先选择观望，等待进一步信息后再进行购买★■◆。什么值得买正是在对用户需求的充分理解上■◆★◆◆★，为品牌打造了“新品世界”这一新品营销全链路服务。
于洋介绍，基于对合作品牌方新品营销痛点及核心营销点的发掘，新品世界能提供贴合品牌的营销方案。618期间，什么值得买就为迪卡侬H900男士防晒服、RC100升级版公路自行车■■◆◆★■、男士速干衣、MH500系列等7款新品打造了专属营销方案■■■■★。充分考虑到品牌产品种类多、上新频率高的特点，什么值得买为其制定精选★■“图+文+视频★★★◆★”多形式专业内容曝光、锁定兴趣用户的营销策略，并匹配一系列营销资源和优质内容，让新品一上市就收获有效的关注■■、互动和转化。例如上线★■★■■“新趣日历”进行新品预热锁定兴趣用户，通过开场秀等首页大曝光资源覆盖更广人群■■◆◆，通过■◆◆■★“品牌上新”打造新品集合阵地等方式将新品卖点全面击透。此外■◆■◆，迪卡侬新趣日专题则围绕单个新品进行种草★◆■★■，新鲜有趣的转盘抽奖活动还为新品带来了高热互动；作为品牌首次尝试的用户新品开箱视频，也为新品带来真实的口碑和销售机会■■■★■◆。最终，整个营销总曝光超5011万，总互动超1.3万+◆■◆★■，并以点带面地实现新品曝光和用户互动的双丰收★★◆■。
此外★★◆，什么值得买也注重用内容构建起品牌的私域阵地，精准沉淀一批有心智、有消费理念、有影响力的种子用户，并以此进行长期经营，提升品牌影响力和用户黏性，保证品牌的长期生命价值。同时丰富的新品内容笔记，更容易形成长尾流量以及IP印象，从而为品牌赢取长线的用户信任◆◆■★。
对于颇具知名度和热度的智能家庭品牌米家，什么值得买洞察到用户以往对产品的认知集中在智能门锁■◆、生活小电等品类，其AIoT产品值得被更多用户认可。基于此★★◆■，什么值得买与品牌联合打造了“智能生活Home+”阵地营销计划，持续对AIoT新品进行推广。通过新品频道的全新内容和PGC内容输出、“新趣周报”◆★、Banner位等资源，帮助小米智能摄像机3云台版、小米智能摄像机母婴看护版、小米无线Pro等全新产品进行推广，什么值得买助力米家多款AIoT新品登上值得买综合榜TOP10■★■◆■■，新品总曝光1亿+■★◆★■，最终实现新品曝光和米家品牌影响力的全面提升。